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J.Crew重组任命新女装首席设计师 裁减175个集团职位

针对旗舰品牌J.Crew女装销售疲软,J.Crew Group Inc.终于采取至今为止最有力的措施,更换J.Crew品牌女装首席设计师。而在连续一年多发布令市场失望的业绩后,集团亦将裁减75个总部职位,通过精简运作以整顿持续低迷的业务。J.Crew Group Inc.周三公布已经炒掉J.Crew品牌女装首席设计师TomMora,并任命过去两年担任旗下Madewell品牌首席设计师带领该品牌急速增长的Somsack Sikhounmuong顶替。Somsack Sikhounmuong已经为J.Crew GroupInc.服务4年,在202年之前一直从事J.Crew品牌的设计工作,他出任新职位后将继续直接向集团总裁兼执行创意总监JennaLyons汇报工作。Somsack Sikhounmuong在Madewell留下的空缺会由JoyceLee填补,过去7年身为该品牌设计团队一员的她已经获任命为Madewell女装首席设计师。此前她曾服务于Michael Kors和Marc Jacobs。她也将要向Jenna Lyons汇报工作。至于,被裁减的75个的职位约占J.Crew Group Inc.总部全体员工的2%-3%。当被问及会否进一步裁员时,集团发言人称“现在不会”。上周J.Crew Group Inc.再次发布一个令人“惊心”的季报。集团在205财年一季度再出现3.4亿美元高额商誉减值,同时J.Crew品牌亦有.90亿美元的非现金减记,使得一季度巨亏4.624亿美元。204财年三季度,集团已经因为6.84亿美元的商誉减值而录得6.08亿美元的巨额亏损。过去5个季度,J.Crew Group Inc.有四季都出现亏损,亏损总额达到.307亿美元。糟糕的表现均源自J.Crew品牌女装的“变质”。经由JennaLyons之手变得越来越时尚的J.Crew女装让一众多年忠实顾客难以适应。她们不喜欢新J.Crew宽大的廓型和奇怪的尺寸,又抱怨减价速度奇快,实体店价格也不及官网实惠。其实消费者和市场人士两年前就开始批评J.Crew只顾着与时尚沾边,与品牌赖以成名的美式休闲与职业兼备的经典“preppy”风格渐行渐远。今年3月中旬,J.Crew Group Inc.主席兼首席执行官Millard“Mickey”Drexler在204财年四季度及全年财报分析师电话会议上,也坦诚J.Crew推出了太多不讨欢喜的款式和廓型,“我也觉得J.Crew女装没那么像J.Crew女装了”。虽然如何才能知道癫痫患者出现的初期的症状当时他说已经召集设计和销售团队作出改进,但是从一季度成绩可以看到还是没有改善,集团预计女装的“魔咒”会持续至本财年底。一季度J.Crew品牌收入同比减少5.2%至5.087亿美元,连累集团整体收入减少.7%至5.88亿美元,反观年轻品牌Madewell销售继续强劲的势头,按年增长32.6%至685.万美元。整体同店销售大跌8%,J.Crew品牌下滑0%为主因,Madewell品牌则有3%的增幅。今年2、3、4月,占J.Crew品牌25%-30%份额的毛衣和针织系列严重滞销,MickeyDrexler称以后的毛衣设计会恢复“经典”,不搞太多花样。另外MillardDrexler称集团在高端系列J.CrewCollection上的过分关注亦可能是整体经营的失误,因为该系列实际份额极小,不到5%。Mickey Drexler在昨天的公告中指出随着Somsack Sikhounmuong履行新的职位,集团将继续聚焦从合身度、设计、美学和搭配方面改善J.Crew女装的产品供应。在上周的季报分析师电话会议上他已经明确了部分方向,包括裤装会更合身和有较好风格,上装将较修身、减少宽大的轮廓设计,此外,更多J.Crew经典款式将会回归。整顿J.Crew品牌女装业务的同时,MickeyDrexler会发展保持增长的J.Crew品牌男装及Crewcuts童装系列,而持续双位数增长的Madewell品牌亦是集团发展重点,本财年预计将新增20店。不过在当前趋势所向的运动休闲类别的缺失但仍不努力追赶,这一点让分析师对J.Crew GroupInc.有点摸不著头脑。J.Crew Group Inc.追赶的反而是越来越高的定价和定位,然而从高端系列J.Crew Collection的表现已经可以断定失败,因为J.CrewCollection的轻奢市场有众多竞争者,而且轻奢概念已经频临破产,反而H&M和Zara等价格合理的快时尚品牌经久不衰之余近一年增长提速。另外像由MickeyDrexler一手带起的前东家GapInc.(NYSE:GPS)盖璞集团旗下廉价品牌OldNavy老海军,以及折扣零售商TJXCompaniesInc.(NYSE:TJX)目前是美国服装零售业内增长最快的领域,这也推动Macy'sInc.(NYSE:M)梅西百货集团、NordstromInc.(NYSE:JWN)诺德斯特龙和SaksFifthAvenue萨克斯第五大道等高端百货零售商大大加速各自折扣概念门店Macy'sBackstage、NordstromRack和SaksFifthAvenueOFF5TH的布局。这方面MickeyDrexler正在努力,J.Crew品牌今年计划开设2间折扣工厂店J.CrewFactory。集团去年也已经注册“J.CrewMercantile”的商标,商标范围包括在网上和实体零售门店销售服装和配饰,业界估计MickeyDrexler将引进新的低价产品线。带领GapInc.(NYS西安小儿癫痫病用什么药E:GPS)盖璞集团走在向辉煌后遭遇事业瓶颈2002年被炒的M西安小孩癫痫病因illardDrexler在加入J.CrewGroupInc.后持续复制GapInc.盖璞集团早期成功轨迹,但204年全球整体零售环境疲软,加之美国经济反复,J.CrewGroupInc.遭遇GapInc.盖璞集团同样问题,继续壮大受阻、新品牌无力承继的尴尬阶段,MillardDrexler究竟将J.Crew带向何方仍难确定,此前市场关于J.CrewGroupInc.出售和IPO的声音此起彼伏,不过MillardDrexler本人及集团股东TPGCapitalLP德州太平洋和LeonardGreen&PartnersLP均对传闻予以否认。


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